Computertotaal

Was internet vroeger vooral een medium waarmee het creatieve individu zijn of haar geestesuitspattingen online kon draperen, tegenwoordig ontdekken steeds meer grote bedrijven de kracht van online adverteren. En dan heb ik het niet over reclamebannertjes, maar over leuke, grappige of originele virale campagnes die razendsnel van mailbox tot mailbox (of van MSN tot MSN gaan).

Zo ook Citroën dat, in de lijn van de Douwe Egberts-reclame, laat zien dat niet-hippe mensen die hippe dingen doen, heel leuk zijn. Met een speciale online videoclip voor de nieuwe Berlingo Trio, tracht het bedrijf een internethitje te scoren. Het filmpje en het bijbehorende liedje, dat met opzet te slecht voor woorden is en daarmee briljant, zijn leuk, maar niet de meest briljante ‘viral’ die we het afgelopen jaar hebben gezien.

Los van het feit dat de naam ‘viral’ in combinatie met internet toch niet echt handig gekozen lijkt (wanneer ik iemand vertel over een viral die er nog nooit van heeft gehoord, gaat het gesprek daarna vrij snel over op antivirussoftware), ben ik een groot fan van dit soort online uitingen. Natuurlijk, niet iedereen zit erop te wachten, want dergelijke filmpjes worden eindeloos doorgestuurd naar vrienden en familie, die daar af en toe horendol van worden.

De meest briljante viral van de afgelopen tijd vond ik die van Jan Marijnissen, van de SP. Het filmpje maakt gebruik van Flash, waardoor de naam van de ontvanger interactief gebruikt kan worden. Allercoolst: je naam wordt, tenzij je een hele vreemde hebt, zelfs uitgesproken. Daar houd ik van, niet zozeer met geld smijten, maar creatief zijn en gebruik maken van de kracht van het medium en iemand echt prikkelen (dus niet met een misleidend lokmiddel) om een site te bezoeken.

Ook geweldig, maar niet echt viraal, vond ik het intro van de nieuwe Hema-site. Een flash-filmpje is eenvoudig, maar de onderdelen van een webwinkel interactie met elkaar laten hebben op zo’n soepele en mooie manier, daar word ik blij van. Helemaal leuk in deze voetbaltijd is de viral van het AD, waarin je wordt uitgedaagd om een voetbalcoach te worden.

Het mag duidelijk zijn, ik houd wel van deze tijd waarin internet zich heeft ontwikkeld tot een krachtig en volwaardig advertentiemedium, maar waarbij het plezier vooral aan onze kant ligt (in tegenstelling tot irritatie op tv). Voorwaarde vind ik altijd wel dat het medium goed wordt ingezet en dat het dus meer is dan een gewoon filmpje. Alleen wat dat betreft zal ik Jan Marijnissen al gaan missen.