Computertotaal

Het is interessant om de berichtgeving rond de overnameperikelen van Yahoo! te volgen. Eerst zou het bedrijf worden overgenomen door Microsoft, maar dit wilde Yahoo! voorkomen door Google op te zoeken als partner. Inmiddels is de overname afgeketst, is Google geen partner, en willen verschillende aandeelhouders de top van het bedrijf dwingen om bepaalde keuzes te maken. De grote vraag hierbij natuurlijk is: steekt Yahoo! de kop in het zand, of is er nog toekomst voor het bedrijf?

Het bedrijf zelf doet in ieder geval alsof er niets aan de hand is. Nieuwe diensten en strategieën worden aangekondigd alsof het bedrijf nog net zo gezond is als vier jaar geleden. Volgens sommigen is dat enorm dom omdat het bedrijf zo de aandeelhouders tegen zich in het harnas jaagt. Ik hoop ergens nog dat het gaat om een briljante strategie, waarbij doen alsof je neus bloedt, er uiteindelijk toe leidt dat de storm overwaait. De grootste dreiging voor Yahoo! wordt immers gevormd door de aandeelhouders, die een lucratievere toekomst voor het bedrijf zien met een partner. Geen markt wordt zo beheerst door emoties als de aandelenmarkt, en zoals je een hond weerbaar maakt tegen onweer door zijn angst te negeren tijdens een flinke storm, is dat een strategie die misschien ook wel werkt bij een dergelijke crisis: gewoon negeren, angst niet bevestigen.

Aandeelhouders vormen weliswaar een groot probleem, maar waarschijnlijk niet meer het grootste probleem. Door het geharrewar en getouwtrek over en weer, heeft Yahoo! veel aan geloofwaardigheid en reputatie moet inleveren. Wie denkt aan Yahoo! denkt niet langer aan een sterk bedrijf met een oorsprong die teruggaat tot aan het begin van de internetindustrie, maar aan een zwak bedrijf, dat op het punt staan tegen z’n eigen wil overgenomen te worden, door wie dan ook. Dat is niet een bedrijf waar je als adverteerder vol vertrouwen in duikt. Het imago van Yahoo! heeft een, in mijn ogen, onherstelbare tik gehad, en dat is dan ook de reden dat een partnerschap op den duur onvermijdelijk zal blijken.

Jammer vind ik dat wel, want of de wereld nu een betere plek zal worden met Yahoogle of Microhoo, durf ik te betwijfelen.